品牌故事 动察：哪吒汽车，需重拾荷叶莲花才气迎来壮盛机会

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哪吒汽车，照旧亦然中国汽车市集一个活跃的公司。而如今，却走到了窘境，如同传奇中的哪吒一样，这家昔日造车公司也需要重拾一次荷叶莲花，来完成本身的壮盛。

哪吒领先销量得到认同

曾几何时，哪吒汽车在销量上是有一定地位的。2022 年，哪吒汽车销量达到 15.21 万辆，夺妥当年国内造车新势力销量冠军，让东说念主刮目相看，同期行业也予以了比拟高的厚望。但是，新动力车市集风浪幻化莫测，次年哪吒销量便下滑至 12.75 万辆，同比着落 16.16%。但即便如斯，总销量还守护着一定的鸿沟，关于其它厂商来说还算起步比拟好。

时辰转到竞争利害的 2024 年度，本年 8 月，哪吒汽车全系整车寄托 1.1 万台；9 月，全系整车寄托 1.01 万台。本年前 9 个月，销量为 8.59 万辆，同比着落 12.13%。在日月牙异的新动力车市集，这么的进展证实市集竞争力驱动下滑，因为之前有着可以的开局，不进则示意调谢了。行业驱动当心哪吒的进展，尤其是在月度寄托上。这时刻哪吒官方则莫得主动公布数据，而字据乘联分会公布的数据，10 月哪吒汽车国内零卖销量为 6002 辆，同比下滑 40.32%。而这时刻，还有一个数据略显安危，出口 1206 辆，这是收货于其比拟早在出海布局。

产物的迭代竞争力下滑

在如斯市集进展之下，东说念主们不禁要问，到底是什么阻拦了哪吒的进展呢？澄清产物的竞争力和迭代布局影响到了哪吒在市集的销量，再加上市集其它敌手的竞品予以了极大的压力。哪吒在领先的产物线中提供了哪吒 U、哪吒 V，甚而还有定位更为低级的 N01，这么的车型在价位段上比拟平价，其它车企也莫得什么极品，哪吒在初期赶快走量，和定位中高端的别家产物拉开了距离，在销量上赢得了一定的成绩。

在后期，哪吒驱动思要在利润上取得补益。就顺着推出了哪吒 S、哪吒 GT 几款比以前初期定位较贵的车型。后续更新的车型进犯的价钱地带刚好是众企业争夺的尖锐化区域，哪吒的产物力放在市集里略显不足，同期之前的平价车型没能给我方走向中高端带来正向拉动。在这个阶段，产物的销量得到遏止。从现存产物矩阵来看，哪吒是下了功夫，但是由于市集给的空间不大，挤压之下导致产物无法在市集结取得有意地位。

市集压力变成里面紊乱

跟着市集带来的压力，哪吒的车型销量驱动失速。在汽车行业，如若你的汽车销量在急需现款流阶段倏得失去营收，对握续计算就会带来许多压力。关于传统汽车企业来说，诚然也会濒临同样的问题，但是传统车企还有一定的千里淀可以守护。但关于哪吒来说，失去市集营收增速和鸿沟，又莫得填塞的基础底细，就濒临着庞杂的危急，从而带来里面的紊乱。

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这就意味着，跟着市集无法快速地卖出车子，哪吒的资金回收势必出现问题。资金链带来的问题就会在供应商处走漏，产物部件就会供应不足时。于是多米诺骨牌效应出来，关于里面的组织和东说念主员责罚，也形成了冲击。堕入了资金、裁人、诉讼的多重窘境。

12 月 6 日，哪吒通告张勇不再担任公司 CEO 一职，转任为公司的参谋人；独创东说念主、董事长方运舟将兼任公司 CEO，班师雷同公司的平时运营和计策计较。方运舟也通告了履行全员握股观点、优化变革组织、业务聚焦等一系列纠正递次。澄清，哪吒但愿借助这个机会走出窘境。

出海业务成为壮盛支点

那么哪吒汽车是否皆备失去了壮盛的机会了呢？或者说它还有什么方位可以作念为支点，再度登程？出海约略是个谜底。从产物线来看，新哪吒 X、哪吒 L、哪吒 S 猎装等产物在国内诚然被卷的有些难，但是在国际照旧有其竞争力的。哪吒汽车在之前积极反馈"一带一起"倡议，在东南亚等国际新兴市集形成了一定的先发上风。哪吒汽车国际业务也得到了来自南宁产投的供应链金融支握，后者匡助哪吒汽车全面统筹、组织在南宁基地的原材料采购、分娩、物流，KD 件出口等业务，这也算是一个支握。

字据官方的信息，动作新势力中出口国度最多的车型之一，哪吒 X 已在大师 7 个国度收效上市，并在泰国、马来等国际细分市集销量名列三甲。本年 9 月，哪吒汽车以 16% 的市占率稳居泰国纯电汽车上牌数大师品牌第二。十分是在刚往常的 10 月，哪吒 X 斩获泰国市集纯电 SUV 上牌量第别称，同期哪吒汽车位居泰国新动力乘用车上牌量第二名。这么的出海进展，就为哪吒重迭活路提供了迫切的支点。如若分娩运营能够回到正轨，起码国际是个可以的支点。

稳健计算是生活的基本

在传奇故事里，师傅太乙真东说念主为了使哪吒复活，用荷叶莲花作念骨骼肌肉，最终使哪吒起死复活。天然传奇归传奇，只关联词个隐喻，关于哪吒来说，要争取一个壮盛的机会，就必须稳健计算。

企业精简架构、优化资本是笃定要作念的。在国内市集上要深耕易耨，同期，在产物线上，也要审时度势，郑重节律和竞争力，关于旧有的市集存量车型，要尽快复原支握。关于还莫得寄托的产物，要思办法保质保量供应。天然，国际市集亦然很要道的讲和，之前哪吒汽车市集已隐敝 40 多个国度或地区，包括东南亚、中东、西亚、拉好意思、北非，这是一笔庞杂的教育和金钱，如若能够善加诈骗，关于哪吒畴昔的生活和发展至关迫切。